Quand les cadeaux publicitaires s’imposent comme moyen de communication par excellence

La publicité par l’objet a de beaux jours devant elle. La popularité des supports de communication dits traditionnels comme la radio n’a aucune emprise sur elle. Même la digitale qui se veut être moderne n’arrive pas à la détrôner. Alors, que savoir vraiment sur cette publicité d’un nouveau genre.

Historique de la publicité par l’objet

Il faut retourner au 18^ème en Angleterre pour trouver la trace de la communication par l’objet. A cette époque, un fabricant décida d’écrire un message de bonne année sur les bagues de ses cigares. Avec le temps, les publicités classiques s’emparent des affiches et banderoles. En 1880, l’entrepreneur français Aristide Boucicaut fut le premier à comprendre la puissance des images pour communiquer. Ses chromos vont connaître du succès jusqu’au temps des grandes guerres.

Peu à peu, le terme gadget s’est installé dans le langage courant. Associé à la publicité, il proviendrait de la déformation du nom d’un homme d’affaires nommé Gaget. Celui-ci a fait réaliser en 1886 des miniatures du statut de liberté. Le mot « gaget » fut apposé sur le socle de ces petites statues de 20 cm de haut. Néanmoins, il a fallu attendre les années 20 pour comprendre l’importance de la publicité par l’objet. C’est au cours de la 1^ère guerre mondiale que fut utilisé le premier stylo publicitaire.

Dorénavant, la publicité a pris tellement de l’importance pour les marques qui doivent faire face à une rude concurrence. Le vocable goodies s’est alors glissé peu à peu dans l’univers de la publicité pour désigner tout simplement un objet/cadeau publicitaire. Ce terme aurait été le dérivé du mot anglais « good », désignant le bien de consommation.

Pourquoi la communication avec les objets publicitaires ?

Une entreprise a besoin de mettre en place une stratégie de communication efficace pour se faire connaître. Cela constitue également un meilleur moyen pour promouvoir un produit ou une prestation. L’ère de la digitale pousse davantage les entreprises dans le marketing relationnel et la communication par le web. Seulement, il est important de ne pas minimiser la puissance de la communication via les gadgets publicitaires. Ces outils sont aussi puissants que les supports traditionnels comme spot TV ou radio.

La distribution de goodies constitue ainsi un moyen efficace pour la communication d’entreprise. Ce sont généralement des objets publicitaires personnalisables à offrir à ses clients. Parfois, les cadeaux publicitaires sont distribués à titre de récompense pour les collaborateurs. Encore une fois, un tel geste correspond à une envie de créer une image positive de l’entreprise.

L’utilisation des cadeaux publicitaires présente de nombreux avantages. D’abord, il y a son coût moindre puisque l’évolution du côté de l’impression a rendu facile leur conception. Cependant, ces gadgets constituent un support attrayant, utile et durable. L’entreprise peut d’ailleurs choisir parmi un large panel d’objets publicitaires. Ensuite, la distribution de ces derniers confère à l’entreprise une image moderne et positive. Enfin, cette stratégie marketing permet de créer un sentiment de proximité avec la clientèle.

Comment choisir le bon gadget pour la pub ?

Il convient d’adapter le gadget publicitaire à la préférence des cibles. La perception de celui-ci peut en effet être différente au sein des groupes sociaux. De la même manière, un cadeau publicitaire doit être à la fois attrayant et utile. L’idéal serait de miser sur un objet original pour se démarquer de la concurrence. Un calendrier personnalisé en début distribué en début de l’année est par exemple une bonne idée. Cependant, cela risque d’emballer moins la cible qui pourrait recevoir plusieurs cadeaux du même type.

La question sur la quantité demeure cruciale pour le gadget publicitaire. Certaines entreprises ont tendance à en commander une grande quantité. Cela pour pouvoir répondre à plusieurs demandes. Certes, des réductions sont souvent accordées pour la conception de goodies et autres objets publicitaires. Cependant, l’entreprise risque de se retrouver avec un important stock de cadeaux publicitaires. Une étude préalable s’impose alors pour le choix et la quantité de l’objet publicitaire.

Le choix d’un gadget publicitaire tendance s’impose pour une publicité qui cartonne. Plus l’objet impressionne et surprend le cible plus celui-ci a tendance à l’apprécier. Sachez que plus de 50% des Français gardent un cadeau publicitaire pour des raisons hédoniques. Le point qu’ils apprécient pourrait être l’originalité du produit, son esthétique ou la praticité apparente de celui-ci.

Personnalisation des gadgets publicitaires

L’entreprise doit être capable de créer un gadget publicitaire avec un grand impact visuel. Elle doit être attentive aux éléments qui constituent la personnalisation du goodies. Les dimensions de ce dernier, la place du logo, le choix des couleurs et la police sont des critères déterminants. La personnalisation tient aussi compte de la forme et la taille de l’objet.

Les professionnels proposent dorénavant plusieurs techniques pour customiser les gadgets publicitaires. La plus innovante est certainement le doming qui s’applique sur les surfaces planes. Cette technique d’impression en quadrichromie permet de créer un effet 3D pour renforcer l’éclat aux couleurs sur l’objet. Elle présente l’avantage de résister aux chocs et à la décoloration, d’où son utilisation sur les porte-clés, Usb, etc.

L’impression numérique constitue une autre technique de marquage qui offre de bons résultats. Elle peut être utilisée sur des surfaces légèrement incurvées ou planes. Cette méthode permet d’obtenir des finitions brillantes, mates ou embossées. Pour la sérigraphie, elle est à privilégier pour les bagageries et textiles. Elle présente l’avantage d’être peu onéreuse tout en offrant un résultat durable.

La broderie offre une finition plus soft. Elle propose un marquage de qualité. Cette technique est appropriée pour les textiles avec une surface irrégulière comme les sacs à dos. Son compatibilité va de soi avec les textiles à surface plane comme le polo, tee-shirt et autres. Tout comme la gravure laser et la sublimation, la broderie offre une excellente tenue dans le temps.

Distribuer de manière efficace des objets publicitaires

Différentes options s’offrent à l’entreprise pour la distribution de ces objets. Lors d’un évènement, elle peut utiliser le goodies pour attirer l’attention des visiteurs sur son stand. Dans ce cas, l’objet publicitaire servira à prolonger la visibilité de l’entreprise pendant une telle organisation.

Le street marketing permet d’atteindre un public plus large. Son principe repose sur la diffusion d’un message publicitaire dans la rue. Bien qu’il tende à s’opposer à une soirée networking, les deux sont une opportunité à saisir pour la distribution d’objet publicitaire. Pour la seconde option, il est important de miser sur un gadget de bonne qualité car l’entreprise se trouve en face d’une poignée de cibles. Evidemment, les grandes occasions comme le nouvel an sont parfaites pour distribuer des cadeaux publicitaires à ses collaborateurs. Dans ce cas, l’objet sert plutôt à renforcer le lien au sein de l’entreprise et à motiver les bénéficiaires pour le travail.