Rôle du partenaire en communication qui exploite la vidéo.

La vidéo est un moyen de communication puissant, qui permet de transmettre un message de manière visuelle, sonore et émotionnelle. La vidéo peut être utilisée pour informer, sensibiliser, convaincre ou divertir un public cible. Mais pour réaliser une vidéo efficace, il ne suffit pas de disposer d’une caméra et d’un logiciel de montage. Il faut aussi faire appel à un partenaire en communication, qui va accompagner le projet de vidéo de sa conception à sa diffusion. Quel est le rôle du partenaire en communication qui exploite la vidéo ? Voici quelques éléments de réponse.

Définir la stratégie de communication

Le premier rôle du partenaire en communication qui exploite la vidéo est de définir la stratégie de communication adaptée au projet. Il s’agit de répondre aux questions suivantes :

• Quel est l’objectif de la vidéo ? Quel message veut-on faire passer ?
  
• Qui est le public visé ? Quels sont ses besoins, ses attentes, ses motivations ?
  
• Quel est le ton et le style de la vidéo ? Quelle image veut-on véhiculer ?
  
• Quel est le budget et le délai du projet ?

Le partenaire en communication va aider à clarifier ces éléments, en s’appuyant sur son expertise, son analyse et sa créativité. Il va aussi proposer des solutions adaptées aux contraintes et aux opportunités du projet.

Concevoir le scénario et le storyboard

Le deuxième rôle du partenaire en media de communication qui exploite la vidéo est de concevoir le scénario et le storyboard de la vidéo. Il s’agit de définir le contenu et la forme de la vidéo, en respectant la stratégie de communication définie.

• Le scénario est le texte qui décrit les dialogues, les actions, les transitions et les effets sonores de la vidéo.
• Le storyboard est le dessin qui illustre les plans, les angles, les mouvements et les effets visuels de la vidéo.

Le partenaire en communication va rédiger le scénario et réaliser le storyboard, en tenant compte des règles narratives, techniques et esthétiques de la vidéo. Il va aussi solliciter l’avis et l’approbation du client tout au long du processus.

Réaliser le tournage et le montage

Le troisième rôle du partenaire en communication qui exploite la vidéo est de réaliser le tournage et le montage de la vidéo. Il s’agit de mettre en œuvre le scénario et le storyboard, en utilisant les moyens matériels et humains nécessaires.

• Le tournage est l’enregistrement des images et des sons de la vidéo, en respectant les indications du scénario et du storyboard.
• Le montage est l’assemblage des images et des sons de la vidéo, en ajoutant les effets visuels et sonores souhaités.

Le partenaire en communication va assurer ou superviser le tournage et le montage de la vidéo, en veillant à la qualité technique et artistique du résultat. Il va aussi effectuer les corrections ou les modifications demandées par le client.

Diffuser et promouvoir la vidéo

Le quatrième rôle du partenaire en communication qui exploite la vidéo est de diffuser et de promouvoir la vidéo. Il s’agit de faire connaître et apprécier la vidéo par le public cible, en utilisant les canaux et les supports adaptés.

• La diffusion est la mise à disposition de la vidéo sur les plateformes ou les médias choisis, tels que YouTube, Facebook, Instagram ou Snapchat.
• La promotion est l’ensemble des actions visant à attirer l’attention et à susciter l’intérêt du public pour la vidéo, tels que les teasers, les affiches ou les communiqués de presse.

Le partenaire en communication va assurer ou accompagner la diffusion et la promotion de la vidéo, en mesurant l’audience, l’engagement et l’impact de la vidéo. Il va aussi évaluer la satisfaction du client et du public.

La vidéo est un outil de communication performant, mais qui nécessite un savoir-faire spécifique. Le partenaire en communication qui exploite la vidéo est un acteur clé du projet, qui apporte sa valeur ajoutée à chaque étape, de la stratégie à la diffusion. Il est le garant de la réussite de la vidéo.